Peu de choses sont plus puissantes qu’une célébrité qui vous fait soudainement croire que votre vie s’améliorera avec une meilleure machine à café et de meilleurs verres.
Pas de vacances, pas de thérapie, pas d’augmentation de salaire (dans cette économie, peut-être).
Juste un appareil étonnant posé sur le banc de votre cuisine, préparant des lattés glacés à la manière d’un barista pendant que Dua Lipa regarde au loin quelque part au-dessus des nuages.
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C’est essentiellement l’énergie qui se cache derrière la nouvelle campagne mondiale de Nespresso, qui accueille officiellement une superstar de la pop comme sa dernière ambassadrice.
La campagne, intitulée Vertuo World, s’ouvre avec Dua flottant sur un hamac transparent suspendu dans le ciel, tenant du café mousseux comme si elle était née pour détruire émotionnellement les millennials grâce à sa délicieuse teneur en caféine.
Honnêtement, ça marche.
“J’ai l’impression d’avoir grandi avec Nespresso”, a déclaré Lipa dans un communiqué, expliquant qu’il y a une machine à proximité, que ce soit à la maison, sur le plateau ou dans une chambre d’hôtel. Ce qui semble en quelque sorte ennuyeux et glamour, étant donné que la plupart d’entre nous associent le café d’hôtel aux sachets et aux dommages émotionnels.
La campagne marque une nouvelle direction pour la marque, s’appuyant davantage sur la créativité, la culture et l’expression de soi, tandis que l’ambassadeur de longue date George Clooney apparaît brièvement comme un beau fantôme du passé de Nespresso.
Mais parlons ici des vraies stars. Les accessoires d’aujourd’hui me font envisager de dépenser 42 $ pour une tasse à café parce que Dua Lipa a participé à la campagne.
Le gobelet de voyage Bubble Gum.
Regarde-le, c’est rose, c’est brillant, et il y a une paille qui ne se renverse pas. Ça crie pratiquement, je suis parfait pour une promenade de latte glacé entre filles chaudes avant même de quitter la maison.
Conçu par Frederico Peri, le gobelet a un extérieur transparent nervuré qui révèle le café à l’intérieur tout en vous donnant l’impression d’être le genre de personne qui classe par ordre alphabétique les produits de soin de la peau et possède un ensemble de vêtements de sport assorti.
Il est anti-éclaboussures, est livré avec une paille supplémentaire et est spécialement conçu pour les personnes qui disent que des choses comme moi ne peuvent pas fonctionner avant mon latte glacé.
J’ai bien peur d’en avoir besoin tout de suite.
Puis vint l’appareil qui menace de devenir la personnalité de chaque cuisine élégante : le lot de machines à café Nespresso Breville Vertuo Up en noir encre, maintenant en vente chez Myer au prix de 351,20 $.
Ce n’est pas seulement une machine à café. Il s’agit d’une machine destinée aux personnes ayant atteint le stade de l’âge adulte où discuter de la texture de la mousse de lait semble valable.
Le Vertuo Up chauffe en seulement trois secondes, ce qui est plus rapide que mon temps de récupération émotionnelle après avoir vu Dua Lipa dans cette image de campagne. Il présente également un design mince composé à 70 % de plastique recyclé et un réservoir d’eau rotatif de 1,4 litre qui rend les cuisines des petits appartements un peu moins encombrées.
La plus grande flexibilité, cependant, est le mode dédié Coffee Creations, qui crée une infusion plus concentrée spécialement conçue pour les recettes de café glacé et les boissons à base de lait.
Cela signifie que votre latte glacé fait maison n’a pas le goût de quelqu’un qui agite des grains de café près d’un verre de glace fondue.
Il se synchronise également avec l’application Nespresso Smart, permettant aux utilisateurs de modifier les paramètres, de recevoir des alertes de maintenance et de gérer le détartrage depuis leur téléphone, car il s’avère que même les machines à café communiquent désormais mieux que les hommes dans les rencontres actives.
Cette collaboration est parfaite avec le pouvoir d’une superstar derrière elle. L’obsession du café australien s’est officiellement étendue au territoire du style de vie à part entière, où les gens n’achètent plus seulement des gadgets ; ils achètent de petites identités ambitieuses.
Une personne a commencé à courir, une autre a commencé le Pilates, quelqu’un a acheté une machine à café de luxe et s’est soudainement mis à dire quelque chose comme « notes de noisettes ».
Et maintenant, Dua Lipa est entrée dans le chat.
Soudain, préparer du café glacé à la maison deviendra la scène d’ouverture d’une campagne de mode européenne très coûteuse.
