L’industrie de la télévision a radicalement changé au cours de la dernière décennie, mais une tradition qui ne mourra jamais est le rassemblement annuel des responsables de la publicité à Manhattan pour entendre les arguments des réseaux et des diffuseurs cherchant à vendre leur temps publicitaire.
Les émissions spéciales de cette semaine, appelées upfronts, sont une combinaison d’acteurs de renom (Arnold Schwarzenegger et Jennifer Lopez), de légendes de la NFL (Tom Brady et Mike Tomlin) et de “Real Housewives”, passées et présentes.
Jennifer Lopez et Brett Goldstein s’expriment sur scène lors du Netflix Upfront 2026 aux studios Sunset Pier 94 le 13 mai.
(Dimitrios Kambouris/Getty Images pour Netflix)
Les termes marketing sont différents de l’époque où les émissions étaient un moyen permettant aux réseaux de se vanter de leurs audiences et de présenter de nouvelles programmations. En 2026, on parlera beaucoup de « connectivité » et de « social » car le caractère personnel du visionnage de la télévision induit par le streaming de vidéo à la demande est pleinement intégré dans les ventes et le marketing.
“Trois d’entre nous regardons la même émission, peut-être à des moments différents, peut-être en même temps, mais nous recevons des messages différents basés sur la technologie médiatique, que nous comprenons en tant que public”, a déclaré Josh Mattison, vice-président des paiements numériques, de la planification et des opérations chez Walt Disney Co.
Voici un échantillon de ce que les responsables des médias ont vu et entendu cette semaine :
Utiliser de nouveaux outils publicitaires qui ciblent les publics
Toutes les entreprises démontrent des progrès dans la capacité à cibler les clients maintenant que la publicité est devenue la principale source de croissance des revenus dans l’industrie du streaming. Ils ont également vanté de nouveaux services – comme le Broadcast Review de NBC – qui donnent aux annonceurs de nouvelles informations sur le fonctionnement de leurs publicités afin qu’ils puissent procéder à des ajustements.
Les flux peuvent répondre aux enquêtes de consommation collectées par les annonceurs et les adapter aux habitudes de visionnage de leurs abonnés. Les données sont cryptées dans une salle sécurisée pour protéger la confidentialité des clients.
Netflix ne demande pas d’informations personnelles aux abonnés lors du processus d’inscription, car cela empêche les gens d’acheter le service. Mais l’entreprise utilise les techniques d’audience de la plateforme pour aider les spécialistes du marketing à atteindre les clients qu’ils recherchent.
“Nous voyons où il y a des chevauchements et nous utilisons cela pour aider nos annonceurs à s’améliorer”, a déclaré au Times Amy Reinhard, présidente des médias de Netflix. “Tout dépend de ce que veulent les téléspectateurs.”
Toutes les entreprises se tournent vers l’IA pour répondre aux besoins des marketeurs. NBC offre la possibilité d’insérer des publicités liées à l’action vue à l’écran lors d’événements sportifs en direct.
Les créateurs se généralisent
Les événements annuels de YouTube étaient autrefois un type de show business différent, les gens construisant leur audience sur la plateforme de streaming bien au-delà de l’audience de la télévision traditionnelle.
Désormais, des développeurs comme l’équipe de jeux Dude Perfect ont leurs propres studios. Beast Industries, le siège social de MrBeast, a organisé son propre petit-déjeuner sur invitation uniquement pour les responsables marketing dans un site haut de gamme de New York. Les stars de YouTube, comme Jesser, proposent des émissions sur d’autres plateformes.
Lors de la présentation de YouTube au Lincoln Center, des célébrités comme Alex Cooper, magnat du podcast “Call Her Daddy”, et Kareem Rahma, animateur de “SubwayTakes”, sont apparues sur scène pour annoncer de nouveaux projets sur la plateforme, ressemblant à des créateurs d’émissions établis plutôt qu’à des accros des médias sociaux.
Il y a dix ans, les spécialistes du marketing sur YouTube devaient s’inquiéter de leur position concernant les vidéos de l’État islamique. Il est désormais courant que les spécialistes du marketing adoptent les stars de YouTube et intègrent pleinement les produits et les messages dans leurs campagnes.
“Lorsque les créateurs parlent de vos produits sur YouTube, les téléspectateurs sont 13 fois plus susceptibles de rechercher vos marques et cinq fois plus susceptibles d’acheter”, a déclaré Paul Downey, président des Amériques et des partenaires mondiaux pour YouTube.
Mary Ellen Coe, directrice commerciale de YouTube, a déclaré au Times que les annonceurs peuvent déterminer si un créateur convient à leur marque en examinant les chiffres d’audience, les données des abonnés et les commentaires de leur communauté de fans. Mais beaucoup ont leurs propres groupes de discussion à domicile qui présentent les fonctionnalités les plus populaires de YouTube.
“Beaucoup de ces lecteurs sont des enfants et des adolescents, et ils en sont fous”, a déclaré Coe.
YouTube est la plateforme de télévision la plus regardée selon Nielsen, représentant environ 13 % de l’ensemble des visionnages de télévision. Mais cette part est plus élevée chez les jeunes consommateurs.
“Mes enfants ne regardent pas la télévision, ils regardent YouTube”, a déclaré Anthony Pedalino, vice-président et responsable des investissements média de l’agence de publicité Giant Spoon. “Je pense donc que c’est un signe des choses à venir.”
D’autres entreprises recherchent un fabricant pour leur plateforme.
Amazon Prime Video a introduit un flux différent de certains de ses jeux NBA sur sa plateforme de streaming Twitch, l’appelant « CreatorCast ». Les opérateurs du site affirment que le travail est toujours bien vivant pour attirer des fans plus jeunes. Le format sera utilisé dans les matchs de la WNBA lors de la nouvelle saison de la ligue.
Fox a déclaré que son programme de développement développe du contenu pour Tubi, la plateforme de streaming soutenue par l’entreprise, qui compte désormais 100 millions d’utilisateurs actifs. La société a également un partenariat avec TikTok pour soutenir les créateurs qui souhaitent transformer leurs courts clips en projets longs.
Il y a toujours de la place pour des plats réconfortants
Parmi les innovations en matière de vente publicitaire et de mesure d’audience qui ont été présentées au cours de la semaine, de nombreux programmes et fonctionnalités proposés par les grands réseaux et chaînes ont été bien connus.
“Ils peuvent se résigner au fait que les gens se tournent vers les nouveaux médias à des fins plus spécifiques et ésotériques”, a déclaré Pedalino.
Oprah Winfrey est montée sur la scène du Beacon Theatre pour promouvoir le transfert de ses podcasts vers Amazon Prime Video.
Disney a laissé le casting de “Scrubs” annoncer une nouvelle commande de 10 épisodes de la sitcom du début des années 2000 pour Hulu. Le redémarrage de la série est un succès puisque les téléspectateurs de la génération Z continuent de consommer du contenu vintage. Amazon Prime a annoncé “The Greatest”, une mini-série créée par Michael B. Jordan sur le légendaire combattant poids lourd Muhammad Ali, qui n’est pas un territoire inconnu.
Fox a présenté le redémarrage de “Baywatch”, qui a été annulé après une saison sur NBC en 1990, mais est devenu un succès mondial dans les audiences une décennie plus tard. Les lentes vagues de corps de sauveteurs flottant dans les eaux côtières de Venise reviennent sans la moindre complaisance.
Netflix a publié une série de “Pop Culture Jeopardy” lors de sa présentation aux studios Sunset Pier 94, NBC a présenté en avant-première la comédie et les stars de la première saison et a célébré son 100e anniversaire avec une version classique plus tard cette année.
