Spencer Pratt parle à sa caméra intelligente, critiquant la maire de Los Angeles, Karen Bass, pour le désastre environnemental de l’incendie de Palisades, qui a incendié sa maison, et la crise des sans-abri qui a conduit à « une soudaine épidémie de maladie médiévale », dont nous apprenons qu’elle est le typhus.
Nithya Raman, membre du conseil municipal, tient un petit micro, marche et parle de manière inspirée tout en expliquant au public comment elle ramène Hollywood, en s’assurant que les lampadaires fonctionnent et en s’opposant aux riches contrats du syndicat de la police de la ville.
La maire Karen Bass mène une campagne traditionnelle, mais elle diffuse également ses publicités sur les réseaux sociaux et en publiant des vidéos sur Instagram.
“C’est une nouvelle ère de campagne”, a déclaré Sara Sadhwani, professeur de sciences politiques au Pomona College. “Les réseaux sociaux ont changé la donne. Les gens étaient toujours à la recherche de candidats avec qui ils pourraient boire une bière, mais il existe désormais des moyens de se connecter avec les électeurs en ligne.”
Les publicités télévisées dominent la campagne électorale du maire de Los Angeles. Cette année, les candidats se tournent vers les réseaux sociaux pour publier des vidéos, des témoignages qui constitueront une force puissante pour leur campagne s’ils réussissent.
Pratt, en particulier, s’est construit une audience nationale grâce à des publications publiées sur les réseaux sociaux, y compris celles créées par son propre camp et des partisans extérieurs.
Dans l’une de ses scènes, Pratt est apparu devant la maison de Raman à Silver Lake et le manoir du maire à Hancock Park, puis devant le quartier de Pacific Palisades où sa maison a brûlé dans l’incendie de 2025.
C’est le signe que Pratt connaît les conséquences d’un échec de leadership. Le clip de 30 secondes a accumulé plus de 13 millions de vues depuis sa sortie en avril.
L’analyste politique Mike Trujillo a déclaré que le travail de Pratt sur “The Hills” et d’autres émissions de télé-réalité l’avait aidé dans la guerre médiatique.
“C’est une seconde nature. Donc on le voit s’en tenir à ce qu’il sait déjà”, a déclaré Trujillo, qui n’a été impliqué dans aucun des projets du maire.
Dans le même temps, Trujillo et d’autres ont déclaré que les médias sociaux constituent une frontière. La vidéo peut susciter l’enthousiasme et rehausser le profil d’un candidat, mais de nombreux téléspectateurs ne voteront pas lors des élections primaires de la ville du 2 juin.
“Mon colocataire d’université en Caroline du Sud regarde”, a déclaré Bill Carrick, stratège démocrate de longue date, qui a travaillé sur la campagne de réélection de l’ancien maire Eric Garcetti en 2017.
Bass, qui a récolté plus que tout autre candidat – avec un trésor de guerre de près de 4 millions de dollars, fonds publics compris – cible les électeurs de Los Angeles dans des spots diffusés sur “Jeopardy”, “Wheel of Fortune”, les demi-finales de la NBA et d’autres émissions de télévision, selon les rapports de la Federal Communications Commission.
Raman et Pratt n’ont pas consacré beaucoup de temps à la publicité télévisée sur les principales chaînes de la région de Los Angeles, selon les documents. (Pratt est apparu, gratuitement, dans “The Masked Singer” en février pendant 57 secondes lorsque sa femme, Heidi Montag, était représentée comme Snowcone, selon un communiqué.)
Bass a collecté moins d’argent lors de sa campagne de 2022, mais le candidat n’est pas en concurrence avec quelqu’un avec des poches de dépenses publicitaires presque aussi importantes que Rick Caruso, qui a dépensé plus de 100 millions de dollars pour vaincre Bass.
“Caruso était mis 11 contre 1 et nous avons quand même gagné”, a déclaré le porte-parole de Bass, Alex Stack. “Maintenant, c’est un domaine plus vaste… Nous menons une stratégie médiatique dynamique et diversifiée.”
Bass reçoit également l’aide de sponsors extérieurs.
Quatre groupes différents, dont la Fédération du travail du comté de Los Angeles, ont dépensé près de 200 000 dollars pour le maire, en envoyant des affiches, des courriers et des appels téléphoniques pour soutenir le candidat. (Le groupe syndical a également déclaré avoir dépensé 221 000 $ en publicité pour attaquer Pratt, mais les analystes affirment que cela visait à maintenir son rival Bass’ Raman hors de la course.)
Pratt et Raman bénéficient également d’un soutien extérieur. Une affiche, créée à l’aide de l’intelligence artificielle par le cinéaste IA basé à Los Angeles, Charles Curran, montre Pratt dans le rôle de Batman se battant pour sauver Los Angeles. L’ancien gouverneur de Floride, Jeb Bush, l’a salué comme la « meilleure publicité politique de l’année ».
Dans la vidéo, qui présente un discours haineux du gouverneur Gavin Newsom généré par l’IA pour le « transgenre », Pratt se bat pour cacher ses ennemis sociaux tandis qu’Angelenos jette des tomates sur Bass et Newsom.
Curran a publié ce mois-ci une autre vidéo basée sur l’IA qui présente Pratt comme un héros dans un univers de type “Star Wars”, combattant également Bass, Newsom et les sociétés secrètes.
La légende des deux vidéos : “LA est bien protégée. Votez pour Spencer Pratt.”
Le projet Raman a également reçu le soutien de sources extérieures, notamment une vidéo du comédien Adam Connover qui dit que Bass essaie de stimuler le projet de Pratt pour éviter d’affronter Raman en vol. Cette vidéo compte près de 700 000 vues.
Les vidéos de Raman n’obtiennent pas autant de vues que certaines de Pratt, mais elles obtiennent quand même des centaines de milliers de vues sur X et Instagram.
Dans l’un d’entre eux, il parle de ramener les décors de films hollywoodiens à Los Angeles en se promenant sur la propriété Disney. Cette vidéo compte près de 100 000 vues.
La campagne Raman a également utilisé des publicités ciblées sur Instagram et YouTube, recueillant des millions de vues pour certaines de ses publicités promotionnelles officielles.
Étant donné que Raman s’est inscrit à la course quatre mois seulement avant la première, il avait moins d’argent collecté et ne pouvait pas se permettre de dépenser pour d’énormes publicités télévisées qui pourraient coûter des millions.
Entre-temps, de nombreuses campagnes se sont tournées vers une autre nouvelle forme de média pour faire passer leur message : les podcasts.
Bass est apparu dans plusieurs médias au cours de la dernière année, faisant des reportages pour le Journal of Higher Education, couvrant des questions de culture et de politique noires. En avril, Raman est allé sur Pod Save America et Pratt est allé à la Joe Rogan Experience.
Le candidat à la mairie Adam Miller, un entrepreneur en technologie, a prêté environ 4 millions de dollars pour son projet. La campagne utilise tous les moyens : publicités télévisées, vidéos sur les réseaux sociaux et publicités statiques, kiosques et panneaux d’affichage.
“Il ne s’agit pas d’argent illimité”, a déclaré Bill Burton, conseiller de campagne de Miller. “Vous devez toujours être sélectif quant au nombre de publicités que vous essayez d’atteindre vos électeurs.”
Pendant ce temps, l’organisateur communautaire Rae Huang espère atteindre les électeurs avec une campagne « authentique, axée sur le numérique ».
“Nous n’avons pas les ressources nécessaires pour la télévision ou le courrier”, a déclaré Amy Quichiz, chef de projet de Huang.
À cette fin, la campagne finance de petits boosts Instagram pour ses vidéos ainsi que des publications Instagram demandant aux gens de faire un don à la cause de Huang. Mais les vidéos ont une valeur éditoriale inférieure à celle de la publicité traditionnelle.
“C’est moins raffiné et plus fiable”, a déclaré Quichiz.
A l’approche des primaires du 2 juin, les candidats seront plus actifs sur les réseaux sociaux, dans les publicités ciblées et à la télévision, chacun espérant avoir le dernier mot.
« À moins d’un mois du jour des élections, cette campagne ne démarrera que sur les réseaux sociaux et à la télévision », a déclaré Sadhwani.
