GAC va renommer son véhicule de transport de personnes M8 en réponse à une demande du géant allemand BMW, qui vend depuis longtemps son coupé phare de performance sous le même nom.
BMW a confirmé qu’elle était au courant du différend lorsque le M8 PHEV de GAC a été lancé pour la première fois en décembre, sans présenter de demande d’opposition officielle.
Cependant, le constructeur automobile a contacté le nouveau venu chinois GAC pour demander que son fourgon hybride rechargeable soit renommé – une demande que GAC a approuvée, selon le PDG local Kevin Shu.
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“Quelques nouvelles du siège… ont créé une certaine influence. Alors peut-être que nous avons une autre idée pour changer le nom”, a déclaré M. Shu CarExpert lors du lancement local d’Aion UT.
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“En Australie, c’est M8, mais en Chine, c’est E9. Peut-être que nous changerons le nom de M8 en E9.
“La communication était raisonnable et amicale.”
Une porte-parole de BMW Australie avait précédemment déclaré à CarExpert que la marque « protégeait la réputation de ses produits haut de gamme », bien que GAC ait déclaré que ses interactions avec le constructeur automobile n’avaient jamais été malveillantes.
“C’est du genre ‘Pouvez-vous nous rendre service et peut-être le changer ?’, mais il n’y a rien d’agressif entre nous et BMW”, a expliqué Andrew Ratajczak, directeur après-vente de GAC Australie.
Cependant, rebadger M8 en E9 peut ouvrir une nouvelle boîte de Pandore. Car, ironiquement, la plaque signalétique E9 a également un lien direct et fort avec BMW – cette désignation a été donnée à une gamme de coupés produits de 1968 à 1975, dont l’emblématique 3.0 CSL.
En tant que tel, ne soyez pas surpris si GAC choisit un nouveau nom pour son déménageur de personnes.
Selon le site Web australien du gouvernement fédéral sur la propriété intellectuelle, « BMW M8 » est une marque déposée depuis près d’une décennie. La version actuelle du coupé V8 hautes performances est en vente depuis 2019.
BMW n’est pas le seul constructeur à être en conflit avec son concurrent chinois au sujet des droits de dénomination. Fin 2023, Audi s’est opposé à l’utilisation des badges ES6, ES7 et ES8 par Nio, car les modèles Audi étaient nommés S6, S7 et S8 – mais cela a finalement été décidé par IP Australia.
Audi n’est pas opposé à l’utilisation du nom S5 MG pour son petit SUV électrique, bien qu’il vende le S5 seul.
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