Lorsque les plateformes de streaming vidéo ont été lancées pour la première fois, elles étaient commercialisées comme un moyen abordable de regarder vos films préférés sans avoir à faire de compromis sur la publicité.
Mais, au fil des années, comme les prix des abonnements ont oscillé autour de 25 dollars par mois et que les niveaux financés par la publicité sont faibles, de nombreux consommateurs sont prêts à payer moins en échange de plus de publicité, selon le rapport 2026 de Deloitte sur les tendances des médias numériques.
L’agence de presse mondiale a interrogé plus de 3 500 consommateurs américains et a constaté que le nombre moyen d’abonnés par foyer est resté le même année après année, dépensant 69 dollars par mois en services de streaming vidéo. Mais près de 60 % des consommateurs ont déclaré qu’ils annuleraient leur abonnement préféré si les prix augmentaient de 5 dollars.
Même si les dépenses d’abonnement restent stables, le rapport montre que les deux tiers des abonnés au streaming optent désormais pour la publicité, ce qui représente une augmentation de 20 % par rapport à 2024.
L’année dernière, Disney, NetflixHBO Max et Apple TV les prix ont été augmentés. Les abonnements premium à ces services vont de 12,99 $ pour Apple TV à 24,99 $ pour Netflix.
Michael Smith, professeur de technologies de l’information et de politique publique à l’Université Carnegie Mellon, a déclaré que ces hausses de prix sont motivées par les données, car « les plateformes de streaming peuvent voir en temps réel comment les consommateurs réagissent aux changements de prix ».
“Une chose qu’il faut dire, c’est que dans le petit monde des données, de nombreuses décisions en matière de coûts sont prises par le lecteur.
Il a ajouté que « le niveau financé par la publicité est très rentable en soi » et peut « couvrir les abonnés payants perdus et attirer de nouveaux abonnés qui ne voulaient pas commencer avec un niveau payant (en argent) ».
À mesure que de plus en plus de téléspectateurs optent pour des tarifs publicitaires inférieurs, la sensibilisation aux prix augmente – tandis que les entreprises conservent une double source de revenus provenant des frais d’abonnement et des revenus publicitaires.
Les plateformes de streaming ont connu une croissance de nouveaux abonnés qui n’est pas une priorité. Ils doivent retenir l’attention du public. Jennifer Hessler, professeur d’arts cinématographiques, a déclaré que les rivières se concentrent sur la manière de « trouver leurs biens et gagner la guerre des mots ».
“Les abonnés au niveau publicitaire sont moins fidèles, ils peuvent s’abonner à Peacock parce qu’ils veulent regarder ‘The Traitors’, puis ils annulent leur abonnement. Ensuite, ils s’abonnent à Netflix parce qu’ils veulent regarder le nouveau documentaire ‘America’s Next Top Model'”, a déclaré Hessler.
La concurrence entre les plateformes de streaming a transformé ces téléspectateurs occasionnels en fans fidèles. Ainsi, de nombreux acteurs de l’industrie se tournent vers les technologies émergentes d’IA pour contribuer à inverser ce changement.
“Alors que certains consommateurs envisagent de dépenser moins pour les services de streaming, les fans passionnés seront plus productifs, dépensant du temps, de l’argent et de l’énergie sur toutes les plateformes”, a déclaré Doug Van Dyke, vice-président de Deloitte, dans un communiqué. “L’IA peut être utilisée pour comprendre ce qui intéresse les fans, prédire ce qu’ils veulent dans le futur et intégrer le contenu, la communauté et le commerce d’une manière plus humaine.”
Environ 40 % des consommateurs déclarent qu’ils accepteraient le contenu généré par l’IA s’il était étiqueté, tandis qu’environ 30 % des fans déclarent aimer les vidéos générées par l’IA. Selon les données de Deloitte, environ 22 % des téléspectateurs déclarent que l’IA améliorera leurs informations et augmentera leur utilisation. Des entreprises comme Amazon Prime Video utilisent l’intelligence artificielle à des fins publicitaires et de contenu.
