Está prestes a ficar ainda mais fácil para os criadores do YouTube trabalharem com os anunciantes. As parcerias com criadores do YouTube – a oferta alimentada por IA anteriormente conhecida como BrandConnect que ajuda criadores com anunciantes – serão integradas diretamente no YouTube Studio para criadores. A empresa anunciou a mudança em uma postagem no blog na segunda-feira, antes da apresentação do YouTube e do Google NewFront em 2026.
As parcerias com criadores do YouTube funcionam usando o Gemini do Google para analisar bilhões de pontos de dados, incluindo quão semelhante é o público de um criador com aquele que uma marca deseja atingir, quão organicamente esse criador menciona essa marca e o crescimento de assinantes desse criador. Depois de analisar esses dados, Gemini sugere criadores de marcas que se encaixem especificamente na identidade e nos objetivos da campanha dessa marca. Este programa já é uma opção há vários meses, mas agora o processo vai ficar mais agilizado. Isso significa que as marcas terão acesso a mais de 3 milhões de criadores do programa de parceria do YouTube.
Além da YouTube Creator Partnership no YouTube Studio para criadores, a oferta também será integrada ao Google Ads e Display, bem como ao Video 360, duas das opções que a empresa tem para os anunciantes.
“Entendemos que historicamente tem sido um desafio para os anunciantes encontrar o criador certo com quem trabalhar e depois dimensionar seus esforços globalmente. Queremos trazer ainda mais oportunidades de colaboração com marcas e criadores para a comunidade de criadores”, disse Melissa Hsieh Nikolic, diretora de gerenciamento de produtos para anúncios do YouTube, durante uma coletiva de imprensa que incluiu TheWrap.
Hsieh Nikolic referiu-se ao recurso como o “balcão único da marca para gerenciar colaborações e campanhas criativas, desde a descoberta e divulgação do criador até o gerenciamento e medição de campanhas”.
“Então você pode dizer: ‘Encontre-me criadores de tecnologia dos EUA que estão analisando equipamentos esportivos com alta retenção da Geração Z’, e nossa IA mostrará os criadores que correspondem e incluirá insights sobre seu canal, seu público, vídeos de amostra e muito mais”, explicou ela. “Ele foi projetado para economizar tempo para marcas que tradicionalmente precisavam pesquisar manualmente criadores qualificados no Programa de Parcerias do YouTube e podem ter perdido alguns criadores realmente excelentes. Também oferece aos criadores de todos os tamanhos mais oportunidades de serem descobertos.”
Assim que uma marca encontrar um criador com quem deseja trabalhar, em breve poderá contatá-lo diretamente por meio do programa Parcerias com criadores do YouTube para explorar uma colaboração. A capacidade de editar e gerenciar todos os links para negócios de marca por meio de parcerias com criadores do YouTube também será adicionada posteriormente.
Os criadores também terão a opção de compartilhar mais análises do canal com as marcas. Quando as marcas compreendem melhor o público de um criador, isso pode levar a parcerias melhores e mais fortes. Em média, os criadores que compartilharam insights do canal apareceram com 60% mais frequência nos resultados de pesquisa, de acordo com dados do YouTube.
A empresa também lançou sua Parceria para Criadores do YouTube, que permitirá aos anunciantes colocar mídia paga por trás do conteúdo dos criadores, como anúncios. Esta opção estará disponível para todos os anunciantes que usam o Display and Video 360, a plataforma de propriedade do Google que permite aos anunciantes gerenciar campanhas de anúncios programáticos, anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios nativos e formatos CTV em um só lugar. O controle do criador agora estará disponível para campanhas do Display and Video 360 pela primeira vez.
Em breve, pausar anúncios no YouTube será uma opção no Display and Video 360, o que significa que os anúncios aparecerão quando você pausar um vídeo do YouTube, e os anúncios com melhor custo por hora aparecerão em breve no YouTube e no Google TV. A empresa está testando a frequência com que essas novas ofertas de anúncios aparecerão.
