Com a indústria ansiosa para ver como será a fusão da Paramount-Warner Bros. Discovery, demos uma olhada em quão compatíveis são seus principais serviços de streaming. Os dados sugerem que uma futura combinação de HBO Max e Paramount+ será inerentemente sinérgica. Tanto do ponto de vista demográfico quanto do comportamento de visualização, as duas plataformas já parecem mais semelhantes do que outras. Em última análise, isto é um bom presságio para quaisquer esforços futuros para consolidar estes streamers.
O primeiro sinal de compatibilidade é “quem”. Os dados demográficos de audiência da Parrot Analytics mostram que HBO Max e Paramount+ ocupam espaço semelhante no cenário de streaming quando se trata da demografia de audiências para seu conteúdo.
Ambas as plataformas têm um público ligeiramente masculino e mais velho do que o público da maioria das outras plataformas. Embora Peacock ocupe uma faixa etária semelhante, seu forte preconceito feminino o diferencia, deixando Max e Paramount+ como o par mais congruente na área.
Ser diferente costuma ser o objetivo de uma consolidação como essa (pense nisso como “comprar” os usuários que você não possui). Mas ser igual dá uma grande vantagem defensiva. Um catálogo combinado não busca tanto expandir a tenda, mas sim reforçar o centro. Ele elimina a fragmentação do grupo demográfico adulto de 35 a 55 anos, transformando dois aplicativos separados em um único destino para espectadores cujos gostos preenchem a lacuna entre os dramas de prestígio da HBO e a potência processual da Paramount.
No entanto, o argumento mais convincente para esta fusão não é apenas quem é o público, mas como ele se move entre as plataformas. Para medir o atrito entre plataformas, é útil começar com a “afinidade interna” de uma plataforma (por exemplo, qual proporção de usuários do Disney+ assiste outro título do Disney+ em seguida?) e compará-la com sua “afinidade entre plataformas” (por exemplo, com que frequência um usuário do Hulu muda para o Disney+).
Os resultados mostram uma imagem clara. Apesar de serem oferecidos como um pacote há anos, Disney+ e Hulu permanecem isolados. Um espectador do Hulu tem menos da metade da probabilidade de assistir a um título disponível no Disney+ em comparação com alguém que já assistiu algo no Disney+.
De certa forma, isso não é necessariamente surpreendente quando se trata do Disney+. É uma plataforma menor com conteúdo mais focado que atende especificamente aos fandoms de franquias que provavelmente permanecerão dentro do ecossistema. Depois de anos tentando justificar o Disney+ e o Hulu como plataformas separadas com propósitos distintos nos EUA, não deveria surpreender que o público tenha desenvolvido hábitos de visualização confusos.
Compare o exemplo Disney+/Hulu com a ponte sem atrito entre HBO Max e Paramount+. Um espectador do HBO Max tem 86,7% mais probabilidade de assistir a um título da Paramount+ do que um espectador principal do Paramount+. O atrito comportamental aqui é notavelmente baixo. Não estamos olhando para dois silos diferentes que exigem uma carga pesada para se unirem. Em vez disso, vemos um público muito compatível e já habituado aos dois catálogos.
Para a estratégia de streaming de uma combinação WBD e Paramount, estes dados oferecem um cenário de “boas notícias/más notícias”.
A má notícia é que uma fusão não “expandirá a tenda” da mesma forma que uma fusão com uma plataforma como a Netflix poderia ter feito. Existem poucas novas fronteiras para conquistar aqui. A boa notícia, porém, é que os dados apontam para uma integração mais perfeita entre HBO Max e Paramount+. Os gastos com marketing tornam-se exponencialmente mais eficientes quando você não tenta falar dois idiomas diferentes.
À medida que a lucratividade substitui o crescimento como métrica primária do streaming, a união HBO Max-Paramount+ representa um jogo de sinergia. É uma consolidação lógica de dois públicos profundamente sobrepostos em uma frente unificada que deixa de competir pelos mesmos espectadores e passa a possuí-los.
