Qual é a estrela do norte da Starz à medida que ela constrói e gerencia a programação e o crescimento? Foco intenso no principal público-alvo da rede, segundo os gestores. A administração da Starz disse que a decisão de permanecer comprometido em servir seu público majoritariamente feminino com histórias diversas é a chave para seu sucesso.
“Há uma vantagem em se concentrar, acho que é difícil ser tudo para todos”, disse a presidente da Starz, Alison Hoffman, à CEO e editora-chefe do TheWrap, Sharon Waxman, em uma teleconferência especial com o evento Power Women Summit de Nova York do TheWrap na quinta-feira, patrocinado pela STARZ #TakeTheLead, o patrocinador exclusivo de entretenimento e Morgan Stanley Global Sports.
“Acho que para ir atrás de um público de massa, você tem que estar estruturalmente preparado para fazer isso. Acho que alguns jogadores estão. Eles tentam fazer isso, mas acho que quando você se concentra, você pode ter muito sucesso em termos de execução”, continuou ela.
Hoffman foi acompanhado pela presidente de programação original da Starz, Kathryn Busby, durante a conversa, que você pode assistir na íntegra no vídeo acima.
Embora o termo “nicho” muitas vezes possa se referir a uma programação menor ou mais especializada, Hoffman rejeita o rótulo de Starz, observando que dois terços de seus telespectadores são mulheres e 70% de seus assinantes de aplicativos são mulheres, um grupo que constitui a maioria da população dos EUA (50,5%), de acordo com o Censo dos EUA de 2025.
“As mulheres estão impulsionando o sucesso desta rede e sentimos que há muito mais espaço e muito mais espaço para crescer”, disse Hoffman, apontando para algumas de suas séries de maior sucesso que se expandiram para franquias e têm elencos diversos, como os programas emblemáticos “Outlander” e “Power”.
“Todas essas são franquias de enorme sucesso comercial. Acho que muitas pessoas na indústria gostariam de ter esses programas e eles são dirigidos por um público feminino”, acrescentou Hoffman. “Esta não é apenas a base do nosso negócio e da nossa posição no mercado, mas também é uma estratégia de crescimento.”
A rede descobriu esse ingrediente secreto quando “Power”, um drama policial sobre um traficante de drogas tentando se tornar legal, e “Outlander”, uma adaptação dos romances épicos de fantasia, estrearam com meses de diferença.
“Há mais de uma década estreamos ‘Power’ e alguns meses depois estreamos ‘Outlander’, e acho que ambos os programas foram realmente reveladores para nós”, disse Hoffman. “O que foi incrível em ‘Power’ é que ele apresentou um crescimento incrível na temporada – isso é algo que todos na indústria do entretenimento desejam. É isso que você quer, então, quando começamos a olhar os dados, o discurso e o que está acontecendo aqui, foram as mulheres. Foram as mulheres que alimentaram o sucesso daquele programa.”
Como Hoffman explicou, alguns meses depois, Starz lançou “Outlander”, que atraiu uma onda de telespectadoras. Ela se lembra de ter realizado uma exibição da série que acabou precisando de uma “exibição excedente” apenas para acomodar todos os participantes ansiosos para ver a adaptação da amada série de livros de Diana Gabaldon.
“Tínhamos uma fila de mulheres esperando para ver quem interpretaria Claire Fraser e Jamie Fraser e qual seria sua primeira aparição”, disse Hoffman. “Acho que quando você vê os rostos das pessoas e vê mulheres aparecendo em massa e com tanta urgência – e acho que ‘Power’ também fala sobre essa urgência – isso apenas mostrou que havia algo que não estava acontecendo no mercado que obteve essa resposta muito, muito poderosa.
No final das contas, Busby disse que Starz se comprometeu com seu público liderado por mulheres para histórias mais diversas, e eles planejam continuar a se sair bem com isso.
“Quando você começa assim, você desenvolve um relacionamento e um contrato com o público, e então continuamos a servir esse público em ‘Outlander: Blood of My Blood’ e ‘P-Valley’ e ‘Sweet Pea’ e ‘Raising Kanan’”, disse Busby. “Sabemos o que nossos espectadores querem e continuamos a dar-lhes histórias que realmente atraem as mulheres.”
Sobre Power Women Nova York:
O Power Women Breakfast da TheWrap Foundation, apenas para convidados, retorna a Nova York com um encontro exclusivo de 100 líderes do entretenimento, mídia e negócios, apresentando conversas íntimas com mulheres pioneiras no setor.
O evento é patrocinado pela STARZ #TakeTheLead, patrocinador exclusivo de entretenimento, e pelo Morgan Stanley Global Sports & Entertainment. Os patrocinadores da mesa incluem Blank Rome LLP, Britbox, Disney Entertainment, Gersh, The Lede Company, NBCU, PMK Entertainment, Superconnector Studios, Versant e Whalar.
