A Beyond Meat está transformando sua marca em apenas além.
El Segundo, fabricante de proteínas vegetais que têm aparência e sabor de carne, mudou seu site e canais sociais na semana passada para refletir seu novo nome completo: Beyond Plant Protein Inc.
“Não estamos nos afastando da carne bovina vegetal. Esta é uma expansão estratégica do nosso portfólio para categorias adicionais de proteínas”.
Ao anunciar a mudança em uma postagem no Instagram, a empresa descreveu repetidamente seus produtos como “limpos”.
“Começamos na fazenda com ingredientes limpos e simples, não transgênicos, como ervilhas amarelas, lentilhas vermelhas e favas”, diz o post. “Gostamos de proteínas e fibras limpas.”
Na teleconferência de resultados trimestrais de agosto, além do CEO Ethan Brown, o nome abreviado “prevê uma ênfase reduzida no fac-símile, uma estrutura agora complicada que ofusca as ofertas originais de proteínas de alta qualidade que fornecemos aos clientes”.
Brown disse na teleconferência que a mudança dará à empresa “mais liberdade para atender às necessidades de proteína do consumidor em geral”.
A reformulação da marca faz parte de um esforço para destacar sua força nas proteínas, que está em alta no momento.
A empresa lançou uma linha de bebidas proteicas espumantes em janeiro. Ela planeja lançar uma barra de proteína neste verão.
A Beyond, fundada em 2009 e conhecida principalmente por seus hambúrgueres e bifes Nano Protein, tem passado por momentos difíceis ultimamente.
Em outubro, as ações da empresa caíram para menos de US$ 1 por ação após o acordo da dívida, caindo para quase US$ 235 por ação em 2019.
Os seus produtos foram inicialmente muito procurados durante a pandemia, mas a inflação nos supermercados tornou os consumidores norte-americanos menos dispostos a gastar em produtos com preços premium.
Ela surgiu como uma ação meme no final deste mês – com as ações atingindo brevemente uma alta de US$ 3,62 – mas o amor desapareceu rapidamente. As ações caíram para 76 centavos na segunda-feira.
As dificuldades atuais da empresa ocorrem em meio a uma tendência viral de dieta de “mistura de proteínas” – contra a qual os especialistas em nutrição alertaram.
As vendas de carne estão aumentando: em 2025, os americanos comprarão 2% mais carne em volume do que em 2024, de acordo com um relatório da semana passada do Meat Institute e da FMI-Food Industry Assn.
Em Janeiro, a administração Trump reviu as directrizes dietéticas federais para encorajar os americanos a comer mais carne e mais lacticínios gordurosos, rejeitando a recomendação de um comité da era Biden de dar prioridade a fontes animais de proteínas vegetais, como ervilhas, feijões e lentilhas.
O enquadramento dos substitutos da carne pelos legisladores republicanos como “sintéticos” pode ter desempenhado um papel na transferência da carne animal para o centro dos pratos americanos.
