A cada poucos anos, a Internet decide que está entrando em uma nova era de personalidade.
A primeira é a fase de domínio, um período definido por planejadores codificados por cores, afirmações de carreira e a promessa de que a produtividade pode resolver quase tudo.
Depois veio a era feminina que tomou conta dos feeds das redes sociais, trazendo consigo vestidos de linho, rituais diários matinais e a vaga expectativa de que todos deveriam beber algo verde antes das 9h.
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Agora o clima mudou novamente. Bem-vindo à era dos vilões.
Apesar do título dramático, tem muito pouco a ver com o verdadeiro vilão. A maioria das pessoas que se declaram na era dos vilões não planejam vingança ou saem da sala abruptamente.
Em vez disso, estão fazendo coisas que são muito mais compreensíveis: cancelando planos dos quais nunca quiseram fazer parte, ignorando uma mensagem de alguém que claramente não merecia uma resposta ou comprando pequenos luxos sem esperar que outra pessoa faça isso por eles.
É o mentor menos sinistro e o adulto mais exausto.
Depois de anos de positividade implacável e conteúdo de autoaperfeiçoamento cuidadosamente selecionado, o clima cultural tornou-se um pouco mais irônico.
As pessoas parecem menos interessadas em fingir que a vida é perfeita e mais confortáveis em admitir que a vida moderna, especialmente o namoro moderno, pode ser um pouco caótica.
Não é surpreendente que as marcas de estilo de vida estejam começando a refletir essa mudança.
Para o setor de beleza e utensílios domésticos, houve uma mudança notável de uma linguagem excessivamente aspiracional para o humor e a honestidade.
Os produtos já não prometem apenas serenidade e perfeição. Cada vez mais, eles reconhecem a realidade confusa e ridícula em que as pessoas realmente vivem.
Casa escandalosa
Uma marca australiana que depende diretamente dessa energia é a House of Scandal.
Em vez de apresentar as velas como objetos puramente tranquilos, concebidos para noites de spa, a marca constrói os seus produtos em torno de situações que as pessoas podem reconhecer instantaneamente.
A vela mais quente de hoje, Fuckboy Repellent, US$ 80, captura esse tom perfeitamente.
Quando o novo produto foi lançado, vendeu mais de 300 unidades na primeira semana.
Perto do Dia dos Namorados, as velas são vendidas regularmente aos milhares. O sucesso prova que uma vela humorística pode ressoar muito mais fortemente do que algo educadamente rotulado como “Jardim Sereníssimo”.
A atração é mais do que apenas um nome. Esse é o reconhecimento por trás disso.
A maioria das pessoas já experimentou o tipo de história de namoro em que a piada se torna realidade em um instante.
Uma vela não é mais uma fragrância caseira, mas sim uma piada interna compartilhada em bate-papos em grupo, mesas de jantar e postagens nas redes sociais.
House of Scandal expandiu essa narrativa ousada para outras propriedades também.
Velas como Trophy Wife e Aphrodite exploram a mesma autoconsciência lúdica, transformando momentos culturais familiares em algo que as pessoas podem literalmente acender em casa.
Reflete uma mudança mais ampla naquilo que os consumidores parecem estar atraindo no momento. Em vez de perseguir a perfeição, muitas pessoas parecem preferir marcas que reconheçam a realidade. Situações existem, namorar pode ser ridículo, analisar o chat em grupo depois de um encontro ruim é praticamente um ritual social.
A House of Scandal agora está se preparando para expandir a área de perfumes e cuidados com a pele, além das velas, e trazer narrativas atrevidas semelhantes para novas categorias.
Se o seu sucesso inicial servir de indicação, a mudança pode ser um grande sucesso. Os consumidores parecem ser cada vez mais atraídos por marcas menos refinadas, um pouco mais autoconscientes e significativamente mais interessantes.
Porque se a era vil da Internet nos ensinou alguma coisa, é isto: a vida é um pouco caótica, o namoro moderno pode ser absurdo e, às vezes, a compra mais satisfatória é aquela que simplesmente reconhece isso.
