A Audi está retornando a uma identidade de marca centrada no design, com o carro esportivo elétrico Concept C do ano passado estreando uma nova linguagem de design que irá diferenciar a marca de seus tradicionais concorrentes alemães e de uma série de novos rivais chineses.
Falando à CarExpert no Grande Prêmio da Austrália de Fórmula 1 de 2026 – onde a nova equipe Audi compete na primeira corrida de F1 da era moderna – o chefe de vendas globais e membro do conselho da Audi, Marco Schubert, disse que o design do Concept C definirá o tom para a próxima era de carros de produção.
“Para nós, o design ainda é a principal razão pela qual os clientes compram nossos carros”, disse Schubert ao CarExpert. “É uma questão de posicionamento da nossa marca e é isso que vemos no DNA da marca Audi.”
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“É o primeiro carro que teremos com um design que chamamos de ‘Radical Next’ – ‘Radical Next’ é mais ou menos o nome provisório – mas realmente parece um grande avanço em relação ao que fizemos antes.”
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“Do ponto de vista do cliente, temos um tema principal: simplificação em termos de design exterior. Portanto, é um design realmente claro que realmente se destaca e o diferencia da concorrência”, disse o membro do conselho da Audi.
O visual do Concept C foi criado sob a direção do designer italiano Massimo Frascella, que também trabalhou no próximo grand tourer elétrico Jaguar Type 00 antes de ingressar na Audi em 2024.
A versão de produção do conceito de carro esportivo será lançada em 2027, trazendo mais uma vez um cupê aos showrooms da Audi após o corte do A5 Coupe, TT e R8.
“O que queremos criar é provavelmente o que chamamos internamente de ‘momento TT’”, disse Schubert.
“O Audi TT (primeira geração 1998) foi uma mudança realmente grande para a marca. Então, seguir uma direção positiva, atraindo clientes mais jovens, tornando-se uma marca mais emocional e, obviamente, para nós, (o slogan da marca) ‘Vorsprung durch Technik’ foi importante para realmente impulsionar isso novamente.”
‘Vorsprung durch Technik’ em alemão significa ‘progresso através da tecnologia’, lema utilizado pela marca há mais de quatro décadas.
“Quero dizer, não é apenas o lado externo, mas também o lado interno, porque este também é um importante passo em frente.”
“Antes de ser Mercedes, depois fui para a Audi e, obviamente, a Audi era realmente vista como uma nova marca com nova tecnologia, e isso foi um grande incentivo para os jovens da época mudarem para a marca também.
“Este (Conceito C) marca o início de uma mudança para toda a linha de produtos. Portanto, faremos com que toda a linha de produtos mude para o novo design, com uma implementação em toda a marca seguida por todos os modelos subsequentes.”
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