Sacramento – O governador Gavin Newsom planeja gastar US$ 19 milhões promovendo a Califórnia e dissipando “mitos criados pela desinformação e pela retórica política” em uma campanha de marketing que continuará nos meses finais de seu governo, enquanto ele avalia uma possível candidatura à presidência.
O novo contrato, que está em processo de licitação, surge no momento em que o futuro político e a posição nacional de Newsom estão intimamente ligados à forma como os eleitores veem a economia, o crime e a qualidade de vida da Califórnia – questões que se tornaram centrais para os ataques do presidente Trump e da mídia conservadora.
O Gabinete de Desenvolvimento Empresarial e Económico do governador está à procura de um empreiteiro para conceber uma “Campanha da Marca Califórnia” financiada pelos contribuintes em todo o estado, com dois terços do custo a serem utilizados para publicidade paga e colocação nos meios de comunicação ao abrigo da proposta. A licitação para o contrato começou em 24 de fevereiro e está prevista para terminar em 13 de março.
A petição enquadra a campanha como um esforço para rejeitar o que Newsom muitas vezes descreve como narrativas enganosas sobre a Califórnia. A campanha começará em meio à incerteza fiscal para o estado, com o orçamento de janeiro de Newsom projetando um déficit de US$ 3 bilhões no próximo ano fiscal.
“A Califórnia e o seu clima de negócios têm sido difamados de forma injusta e maliciosa há anos, e o estado tem o direito de contar a história verdadeira – a Califórnia é um ótimo lugar para viver, trabalhar, investir e visitar”, disse a porta-voz da Newsom, Tara Gallegos. “Definir as coisas corretamente beneficiará todas as empresas, trabalhadores e residentes deste estado.”
Newsom está considerando concorrer à presidência em 2028 e diz que está indeciso sobre se irá concorrer ao Salão Oval.
O senador estadual Roger Nello (R-Fair Oaks), que preside o Comitê de Orçamento do Senado, disse que o texto do pedido da proposta é preocupante. Ele disse que isso conteria as críticas às políticas que, segundo ele, dificultam os negócios na Califórnia.
“Isso obviamente faz parte da campanha de Gavin Newsom para presidente, mas o que mais me preocupa é que este é um programa criado por empreiteiros do setor privado para definir o discurso aceitável no estado da Califórnia”. Nilo disse. “Isso me assusta pra caralho.”
A imagem negativa da Califórnia – acampamentos de sem-abrigo nas ruas, pilhagens e pilhagens em centros comerciais e um êxodo de residentes e empresas que fogem dos elevados impostos e do governo estatal babá – poderá ser um problema para Newsom se ele concorrer à presidência.
Newsom viu sua popularidade aumentar no ano passado, à medida que adota uma abordagem agressiva para combater a retórica de Trump. O governador de dois mandatos usou sua plataforma em expansão, incluindo um podcast e uma turnê nacional do livro de suas memórias recentemente lançadas, para abordar repetidamente as críticas de Trump à Califórnia. Ele argumenta que a Califórnia continua a ser a maior e mais dinâmica economia do mundo e a inveja de outros estados.
O edital de licitação da campanha de marketing ecoa essa própria mensagem, com seu parágrafo inicial retirado diretamente da declaração de janeiro de Newsom.
“A Califórnia nunca foi uma questão de perfeição”, diz. “É uma questão de tenacidade. A coragem de nossas crenças e o poder de inspirá-las. Esse é o jeito da Califórnia.”
Mike Madrid, um estrategista republicano que dirige pesquisas para o Latino Working Class Project, uma organização sem fins lucrativos, disse que o escrutínio da campanha dependerá se os anúncios se intrometem na política ou promovem abertamente Newsom, como os anúncios de segurança de fronteira federal que nomearam o secretário de Segurança Interna, Christie.
“Você tem que perguntar por que agora?” Madrid disse sobre o momento de Newsom para a campanha publicitária na Califórnia. “Ele está na oitava entrada de um jogo de beisebol de nove entradas. O tempo e o tom são tudo quando se trata de decoro.”
Usar o dinheiro dos contribuintes para combater a publicidade negativa sobre o estado e o governador não é novidade na administração Newsom.
Newsom contratou um funcionário em seu escritório de comunicações em 2024 como seu “vice-diretor de resposta rápida”. O membro da equipe Brandon Richards, que ganhou US$ 136 mil no ano passado, tem a tarefa de enviar respostas rápidas às informações que a equipe do governador considera imprecisas ou enganosas que estão circulando nas redes sociais e na mídia.
Quando o lado direito contabiliza Alegou em fevereiro que Newsom estava permitindo que cães votassem Na Califórnia, Richards respondido com Artigo da CBS News Relata que uma mulher foi acusada de cinco crimes por registrar seu cachorro. Richards e o Gabinete do Governador Perseguindo alegações falsas que Newsom e sua esposa, a primeira sócia Jennifer Seibel Newsom, roubaram dinheiro do estado por meio de seu escritório no mesmo dia.
A frustração de Newsom atingiu um ponto de ebulição com as alegações sobre a resposta do estado aos incêndios florestais do ano passado em Los Angeles. O presidente Trump culpou publicamente Newsom e “sua tripulação de Los Angeles” pelo desastre, apesar das alegações republicanas de que a escassez de água no sul da Califórnia levou à escassez de bombeiros. Uma eliminação massiva.
A equipe política de Newsom lançou um site em janeiro de 2025 para combater a desinformação sobre os incêndios em Los Angeles, que, segundo ele, “garantirá que as pessoas tenham acesso a informações baseadas em fatos”. site, www.californiafirefacts.comnão está mais disponível.
A certa altura, porém, redirecionou os visitantes para o site da campanha de redistritamento da Proposta 50, de acordo com os Arquivos da Internet. Newsom defendeu uma medida de redistritamento bem-sucedida para adicionar mais democratas à delegação parlamentar da Califórnia, uma resposta direta a Trump pedindo ao Texas e outros estados republicanos que redesenhassem seus distritos eleitorais para eleger mais republicanos para o Congresso.
Newsom aprovado Uma estratégia de mídia social ainda mais agressiva No verão passado, depois que Trump enviou a Guarda Nacional e a Marinha dos EUA para a Califórnia durante uma repressão federal à imigração. O governador instruiu sua equipe a se ajustar às táticas de comunicação ousadas provenientes da Casa Branca. Os seus assessores continuam a minimizar as críticas e a lançar os seus próprios ataques cruéis contra Trump e os seus aliados.
A nova campanha publicitária parece ser uma extensão do seu trabalho para desmascarar a narrativa anti-Califórnia.
“Alguns estão olhando para esta situação e tentando destruir nosso progresso. Eles estão atacando nossos valores e pintando nossa cultura. Eles estão distorcendo informações para diminuir nossas conquistas”, dizia a petição.
