A Netflix disse na quinta-feira que adquiriu a InterPositive, uma empresa de tecnologia cinematográfica fundada por Ben Affleck, à medida que busca expandir seu conjunto de ferramentas baseadas em IA para cineastas.
O acordo integrará a equipe de engenheiros, pesquisadores, criativos e produtores da InterPositive diretamente na Netflix, com Affleck atuando como consultor sênior. A empresa disse que o modelo e os recursos de IA proprietários da Interpositiva funcionarão com ferramentas fornecidas pelos parceiros terceirizados do streamer e pela unidade de tecnologia interna Eyeline.
O acordo representa a incursão contínua da Netflix na inteligência artificial num momento em que a tecnologia continua a ser um tema delicado em Hollywood. Embora os estúdios tenham adotado constantemente a IA, eles tiveram o cuidado de fazê-lo de uma forma que não despertasse temores de que ela substituiria o talento criativo da indústria.
Para proteger os criadores, o modelo da InterPositive é treinado exclusivamente em diários de um filme ou produção de TV específica para garantir que a produção seja relevante. As ferramentas podem ser aplicadas a qualquer filme de ação ao vivo ou série de TV durante o processo de produção ou pós-produção para resolver desafios como substituir tomadas perdidas, reenquadrar tomadas existentes, corrigir iluminação e substituir ou aprimorar planos de fundo.
“Eles não são prompts de texto para vídeo, mas sim ferramentas que se encaixam em fluxos de trabalho de produção reais e respeitam a intenção artística por trás da história”, disse Elizabeth Stone, diretora de tecnologia e produto da Netflix, ao TheWrap. “Está realmente enraizado na história que o diretor está contando e é adaptado à produção específica, que é realmente o que fornece a controlabilidade e a consistência que podem ser muito difíceis de obter com outros modelos e ferramentas de IA. Assim, o criador é capaz de iterar, ajustar e refinar as cenas com muita flexibilidade usando seus próprios dados de produção.”
Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.
Expanda as opções criativas
Affleck fundou a InterPositive em 2022 depois de testemunhar a ascensão da inteligência artificial na manufatura e ver em primeira mão como os modelos da tecnologia eram insuficientes.
“Tive alguma experiência e relacionamento com pessoas precursoras da comunidade de IA de efeitos visuais para ver algumas versões iniciais do que estava sendo feito com vídeo generativo de IA, e isso realmente me assustou”, disse Affleck em uma entrevista em vídeo compartilhada pela Netflix. “Mas o que aprendi rapidamente foi que era uma espécie de ilusão. Muitas vezes desmoronava.”
Ele se lembra de ter ficado chocado com o nível de conhecimento em engenharia, matemática e ciências associado à IA generativa e com o quanto faltava realmente na tecnologia no front do cinema artístico.
“Eu estava preocupado que esta fosse uma tecnologia que cresceria fora do ecossistema de cineastas e artistas”, acrescentou. “Vi o que pensei ser uma oportunidade real e um perigo real e autêntico. Mas o mais importante é que achei que esta é uma inovação realmente significativa.”
Ele reuniria uma equipe de cerca de 16 engenheiros, pesquisadores, criativos e produtores para desenvolver o modelo proprietário em um palco sonoro controlado e começar a apresentá-lo ao resto do mundo alguns meses antes do final de 2025. Isso imediatamente despertou o interesse da Netflix, que eventualmente entraria em negociações sobre a aquisição da InterPositive.
“O que nos impressionou à medida que nos aprofundamos na tecnologia e nos fluxos de trabalho que eles construíram não foi apenas o rigor que eles trouxeram, mas também o cuidado e até mesmo as restrições enquanto pensavam sobre os trabalhos que precisavam ser feitos aqui”, disse Stone. “Eles eram claros sobre o que as ferramentas precisavam fazer do ponto de vista do criador e também sabiam que era importante respeitar e proteger a intenção criativa envolvida na história.”
Protegendo a criatividade humana
Apesar dos receios em Hollywood de que a IA seja usada para substituir os atores e a criatividade humana, Affleck enfatizou que o objetivo da sua empresa é permitir que os cineastas se concentrem no desempenho, na intenção, no significado e na humanidade da sua narrativa, ao mesmo tempo que removem barreiras logísticas e técnicas de produção.
“Você está melhorando seu processo editorial, sua capacidade de misturar cores, finalizar seu filme, criar efeitos visuais. Não é uma forma de impor um novo conjunto de reações ou algo estranho ou estranho ao personagem. Ele só pode entender isso e construir essa ferramenta porque é treinado no personagem que o ator já construiu”, disse Affleck. “O processo de produção de filmes, desde o seu início, tem sido uma longa progressão tecnológica. Sempre tentamos torná-lo mais realista, mais honesto. InterPositive é, espero, outra iteração ou passo alinhado com essa longa história.”
Em termos de implementação, o desenvolvimento do modelo da InterPositive ainda está em seus primeiros dias, e a Netflix buscará produções de TV e filmes interessadas para melhorá-lo e escaloná-lo.
“Isso vai nos ajudar a continuar a melhorá-lo e a garantir que estamos resolvendo problemas que têm valor para resolver. Mas isso seria liderado pelo criador, não pela Netflix. Não seria algo que impomos nas produções”, disse Stone. “Não é como se existisse uma ferramenta completamente completa e pronta para cada produção. Portanto, ainda temos alguns avanços na tecnologia para impulsionar.”
