A Home Depot está lutando com a fraca demanda do consumidor em meio a condições desfavoráveis no mercado imobiliário dos EUA. À medida que a empresa luta para aumentar as vendas, está a cortar benefícios importantes aos funcionários, depois de ter introduzido recentemente várias medidas ousadas de redução de custos.
As vendas comparáveis da Home Depot nos EUA aumentaram apenas 0,1% ano a ano no terceiro trimestre de 2025, de acordo com o último relatório de lucros da empresa. Além disso, os dados mais recentes da Placer.ai mostraram que o tráfego de pedestres nas mesmas lojas da Home Depot caiu 0,4% ano a ano neste trimestre.
As vendas fracas da Home Depot ocorrem porque muitos consumidores evitam comprar novas casas devido às altas taxas de juros e à baixa oferta no mercado imobiliário dos EUA. Isto também acontece depois de ter aumentado alguns preços nas suas lojas devido às tarifas.
Em uma teleconferência sobre os lucros de novembro, o CEO da Home Depot, Ted Decker, disse que a empresa continua a ver clientes limitados a grandes projetos de reforma residencial que normalmente são financiados com empréstimos.
“O que está nos impactando e melhorando as condições habitacionais é a pressão contínua no setor imobiliário e a crescente incerteza do consumidor”, disse Decker. “Portanto, consideremos o caso da habitação. Quero dizer, o mercado imobiliário tem estado em baixa há algum tempo. Estamos todos familiarizados com taxas de juro mais elevadas e preocupações com a acessibilidade. Mas agora estamos a assistir a um volume de negócios ainda mais baixo; a actividade imobiliária está realmente no nível mais baixo dos últimos 40 anos como percentagem do parque habitacional.”
As vendas de casas existentes nos EUA caíram 4,4% ano a ano no mês passado, enquanto o preço médio de venda de casas existentes atingiu US$ 396.800, de acordo com dados da Associação Nacional de Corretores de Imóveis.
Embora as taxas de juros tenham caído nos últimos meses, os dados do Freddie Mac mostraram que a taxa média de juros de uma hipoteca de 30 anos permanece acima de 6%.
“Devido à baixa oferta, o preço médio das casas atingiu um novo máximo em janeiro”, disse o economista-chefe da NAR, Lawrence Yun, num comunicado de imprensa.
De acordo com o último relatório da Bloomberg, devido às dificuldades da Home Depot em aumentar as vendas, a empresa decidiu limitar os bónus aos funcionários.
O varejista de artigos de decoração teria enviado um memorando aos funcionários elegíveis em suas lojas e escritórios informando-os de que estava aumentando o limite mínimo de desempenho de vendas para bônus de 90% para 95%.
Quando os funcionários atingirem esse mínimo, receberão um pagamento ajustado de 25% de sua meta, em vez de 50%.
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A Home Depot disse em nota que as novas restrições de bônus estão mais alinhadas com os “padrões pré-pandemia”. Essas alterações serão refletidas nos bônus pagos em setembro.
