A penetração do Walmart no mercado de alimentos atinge 72 por cento à medida que a insegurança financeira entre os americanos com idades entre 18 e 54 anos se intensifica. Isso está de acordo com uma nova pesquisa de consumo divulgada quarta-feira pela empresa de dados Dunnhumby.
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Por que isso é importante?
O estudo descobriu que os varejistas de canais de massa igualaram os supermercados tradicionais com uma taxa de penetração de 79% pela primeira vez. Isso sinaliza uma mudança estrutural na forma como os americanos compram mantimentos. Num contexto de preocupações contínuas de acessibilidade, a penetração refere-se à percentagem de famílias que compraram bens desse tipo de retalhista durante o período medido.
Dunnhumby, uma empresa de ciência de dados de clientes, relata que 70% dos trabalhadores americanos lutam para cobrir uma despesa inesperada de US$ 400, uma pressão que está levando os compradores a canais de preços mais baixos, como grandes varejistas e lojas de dólar.
Coisas para saber
A penetração do Walmart no setor de alimentos aumentou 6 pontos percentuais ano após ano, para 72%, o maior aumento entre os varejistas monitorados na Onda 12 do Consumer Trends Tracker da Dunnhumby. Os resultados são baseados em entrevistas on-line com 8.500 compradores de alimentos nos Estados Unidos, Canadá, Brasil, Colômbia, México e Chile, realizadas em dezembro.
Os relatórios indicam que o Walmart atende atualmente mais de 190 milhões de americanos por mês. Ou superior ao segundo colocado Dollar General, com 28,6%.
Os retalhistas de canal de massa tiveram uma penetração de mercado combinada de 79 por cento em Dezembro. Isto está no mesmo nível dos supermercados tradicionais pela primeira vez desde o lançamento do Tracker em abril de 2022.
As lojas Dollar subiram 42 por cento, ultrapassando as lojas club pela primeira vez desde agosto de 2023, com Dollar General, Dollar Tree e Family Dollar subindo 4 a 6 por cento ano após ano.
O rastreador relata que 70% dos americanos com idades entre 18 e 54 anos enfrentam dificuldade para cobrir uma emergência de US$ 400. Isto inclui 71 por cento dos agregados familiares com rendimentos inferiores a 50.000 dólares, 48 por cento com rendimentos entre 50.000 e 100.000 dólares e 36 por cento com rendimentos superiores a 100.000 dólares. Trinta por cento dos idosos com 65 anos ou mais relatam estresse semelhante.
Os consumidores perceberam a inflação alimentar em 19,6% em Dezembro. Mais de oito vezes a taxa de inflação medida em 2,4 por cento pelas famílias com valores inferiores a 50 mil dólares. Houve conscientização de 23,6 por cento de acordo com a pesquisa.
O comportamento nas férias mudou pouco: as compras em lojas de pechinchas caíram 2,1% em relação à onda anterior. As compras premium diminuíram 1,5 ponto e as compras no atacado aumentaram 1,3 ponto, indicando gastos seletivos e entesouramento.
A lealdade é fortalecida. Com 47% resgatando cupons por meio de programas comerciais, um aumento de 2,5 pontos percentuais em relação à Onda 11, 52% se identificam para receber recompensas, 68% buscam descontos em itens regulares e 62% esperam promoções generosas.
O que as pessoas estão dizendo
Matt O’Grady, presidente da Dunnhumby nas Américas, disse em um comunicado à imprensa: “Vimos que as famílias nos Estados Unidos estão ajustando onde fazem compras com base na acessibilidade. O que torna isso diferente de um aumento na inflação em 2023 é que as preocupações dos consumidores persistem, mesmo que a inflação real permaneça moderada. Os consumidores não se sentem assim. Onde fazem compras, como usam cupons, até mesmo como usam IA, tudo se alinha com a economia de dinheiro. Quando a instabilidade financeira se torna um obstáculo, ser capaz de comprar mantimentos se tornará fundamental. E o comportamento de compra não apenas voltou.”
O que acontecerá a seguir?
É provável que um acompanhamento mais aprofundado avalie se a penetração dos canais de massa permanece no mesmo nível dos supermercados. Isso ocorre porque as leituras da inflação são moderadas. Mas a sensibilidade aos preços no consumidor permanece.
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